Mettre en place une revue mensuelle du marché
De quoi s’agit-il ?
La rétrospective mensuelle du marché (Monthly Market Review) est un rapport mensuel prêt à être présenté au conseil d’administration : dynamique de vos concurrents, thèmes dominants du mois, contexte de marché et questions stratégiques. Contrairement à un résumé ponctuel, cette revue est générée automatiquement le 1er de chaque mois et analyse le mois civil écoulé.
Le rapport se compose de plusieurs sections : message clé, tableau de dynamique (principales sources avec variation en pourcentage par rapport au mois précédent), thèmes avec histogrammes de fréquence, « Notre position dans le contexte de marché » (chevauchements, zones blanches, signature), mouvements hors du schéma habituel, questions stratégiques.
Condition préalable : marquer vos propres sources
Pour que le Voice Share (votre part dans la conversation observée) et la comparaison de dynamique (votre activité par rapport à la médiane du marché) puissent être calculés, vos propres présences sur LinkedIn, YouTube ou RSS doivent être marquées comme Source propre.
Sans cette sélection, vos propres publications apparaîtront dans le tableau comparatif — ce qui fausse l’analyse. Détails : Modifier la source — Marquer comme « Source propre ».
Voici comment procéder
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Ouvrir les rapports planifiés
Cliquez sur Rapports planifiés dans le menu de navigation.
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Ajouter un nouveau rapport
Cliquez sur Ajouter un rapport planifié. L’assistant en quatre étapes s’ouvre.
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Étape 1 : sélectionner le type de rapport « Bilan mensuel du marché »
Dans le menu déroulant « Type », sélectionnez Bilan mensuel du marché.
Attribuez un nom interne au rapport (par exemple « Revue du directoire », « Board Monthly »).
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Étape 2 : filtres (facultatif)
Les filtres ne sont pas obligatoires pour la revue du marché. Vous pouvez, si vous le souhaitez, restreindre la sélection en fonction des balises source (par exemple, n’analyser que les concurrents d’une région).
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Étape 3 : valider la planification
La planification est fixée sur mensuelle, jour 1. Sélectionnez l’heure (dans le fuseau horaire de votre espace de travail) à laquelle le rapport doit être généré.
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Étape 4 : Envoi
Saisissez les adresses e-mail des destinataires (plusieurs adresses possibles). Facultatif : flux public pour un accès permanent via une URL.
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Enregistrer
Cliquez sur Enregistrer. Le rapport sera automatiquement généré et envoyé le premier jour du mois suivant.
Résultat
À partir du premier jour du mois suivant, la rétrospective du marché apparaîtra automatiquement sous Rapports et sera envoyée par e-mail. Elle contient :
- Barre des KPI : part de voix, Momentum-Δ (votre valeur par rapport à la médiane du marché), proportion de données de référence incomplètes
- Tableau de momentum : les 10 principales sources concurrentes avec le volume de mises à jour et le pourcentage Δ par rapport au mois précédent
- Thèmes du mois : thèmes les plus fréquents représentés par des barres, colorées en fonction de l’interlocuteur (uniquement nous / mixte / uniquement la concurrence)
- Nous dans le contexte du marché : où votre communication recoupe-t-elle celle du marché (Overlap), où subsistent des zones non couvertes (Uncovered), quelle est votre signature
- Évolutions hors du schéma habituel : sources présentant un changement notable d’activité
- Questions stratégiques : questions générées par l’IA pour la discussion au sein du conseil d’administration
Exécution manuelle d’un test
À des fins de test, tu peux également lancer la rétrospective en dehors du calendrier — via une commande Artisan (réservée aux administrateurs disposant d’un accès au serveur) :
php artisan reports:generate-monthly-review <team-id> --month=2026-06 --dry-runLe drapeau --dry-run indique l’agrégation sans appel LLM et sans stockage. Sans --dry-run, un rapport standard est généré.