Métricas de la Matrix: los seis métodos de cálculo

La métrica determina qué representa la intensidad del color de una celda. Las seis métricas trabajan con los mismos datos; simplemente los muestran desde diferentes perspectivas.

Proporción de fila (porcentaje de la fila)

Estándar. ¿Qué porcentaje de la actividad de esta fila corresponde a esta columna?

Fórmula: valor de la celda / suma de la fila
Color: cuanto más oscuro, mayor es la proporción en la fila
Uso: destaca dónde se centró una fuente o un tema. Una fuente con cinco publicaciones y otra con cien parecen iguales si la distribución es similar.

Proporción total (porcentaje del total)

¿Qué parte del total visible corresponde a esta celda?

Fórmula: valor de la celda / total general
Color: cuanto más oscuro, mayor es el porcentaje del total
Uso: muestra dónde hay más actividad en general. Las actividades menores desaparecen en cuanto al color; lo que llama la atención son los puntos calientes.

Proporción de categoría (porcentaje por categoría)

Solo disponible en vistas con filas de categorías (p. ej., Fuentes (agrupadas por categorías) a lo largo del tiempo).

Fórmula: valor de la celda / suma de la categoría superior
Color: cuanto más oscuro, mayor es la proporción dentro de la categoría
Uso: responde a la pregunta «¿Qué fuente predomina dentro de su categoría?». En vistas planas coincidiría con Proporción total; allí no se puede seleccionar.

Cantidad (número absoluto)

El número puro, sin porcentaje.

Fórmula: valor de la celda
Color: cuanto más oscuro, mayor es el número de Updates
Uso: cuando se trata de frecuencia en lugar de distribución. Una publicación es una publicación, independientemente de lo que ocurra a su alrededor.

Periodo de comparación (Δ respecto al periodo de referencia)

Compara el valor actual con el mismo valor de celda de un periodo de referencia.

Fórmula: valor de la celda - valor de la celda de referencia
Color: verde = más que antes, rojo = menos, neutro = similar
Uso: análisis de tendencias. ¿Dónde hay más actividad hoy que hace tres meses? ¿En qué fuente ha disminuido la actividad?

El periodo de referencia se determina automáticamente de forma predeterminada (misma duración, inmediatamente anterior al periodo actual). También podéis establecerlo manualmente en el popover del filtro.

Comparación con el mercado

Solo está disponible si el filtro Pertenencia está en All, es decir, fuentes propias y de la competencia juntas.

Fórmula: comparación normalizada actividad propia por fuente propia frente a actividad de competidores por fuente de competidor
Color: verde = vuestras fuentes publican más por fuente que el mercado; rojo = el mercado publica más por fuente
Uso: responde a la pregunta «¿Somos más visibles que nuestros competidores, en términos relativos?». Se descuenta el efecto de que tenéis menos fuentes propias que fuentes de la competencia en el mercado.

¿Qué métrica y cuándo?

Objetivo	Métrica recomendada
¿Dónde ha puesto cada uno su énfasis?	Proporción de fila
¿Dónde hay más actividad en el mercado?	Proporción total
¿Quién domina en su categoría?	Proporción de categoría
Con qué frecuencia — cifras objetivas	Cantidad
¿Hacia dónde se desplaza la actividad?	Periodo de comparación
¿Somos más visibles que el mercado?	Comparación con el mercado

Celdas con valor cero

Las celdas con valor cero se muestran de forma diferente según la métrica:

Métricas de proporción (Proporción de fila / Proporción total / Proporción de categoría): blancas/vacías
Cantidad: blanco/vacío
Métricas Δ: neutras si los valores son similares; en color si hay desviaciones importantes

Una fila completamente vacía (fuente sin actividad en el periodo) desaparece de la Matrix. Si toda la Matrix está vacía, el popover de filtros puede ser de ayuda; normalmente, el periodo es demasiado corto o un filtro es demasiado restrictivo.