Métricas da Matrix – os sete métodos de cálculo

A métrica determina o que representa a intensidade da cor de uma célula. Todas as sete métricas trabalham com os mesmos dados, apenas os apresentam sob perspetivas diferentes.

Para todas as métricas com cor, vale o seguinte: quanto mais saturada a cor, mais alto o valor. No esquema de cores claro, a célula fica mais escura; no esquema de cores escuro, fica mais clara.

Se passares o rato sobre uma célula, o tooltip mostra os valores das métricas para essa célula. A cor corresponde ao valor da métrica escolhida.

Quota da linha

Padrão. Que percentagem da atividade nesta linha corresponde a esta coluna?

Fórmula: valor da célula / soma da linha
Cor: mais saturada = maior percentagem na linha. As percentagens de uma linha somam 100 %.
Utilização: destaca onde uma fonte ou um tema teve o foco. Uma fonte com cinco publicações e outra com cem parecem iguais quando a distribuição é semelhante. Se uma linha se distribui por muitas colunas, as suas células ficam pálidas.

Quota da coluna

Que percentagem da atividade nesta coluna corresponde a esta linha?

Fórmula: valor da célula / soma da coluna
Cor: mais saturada = maior percentagem na coluna. As percentagens de uma coluna somam 100 %.
Utilização: mostra de que se compõe um mês ou um tema. Responde à pergunta «Quem contribuiu com mais Updates em março?». Nas visualizações agrupadas, só as linhas superiores contam para a soma da coluna.

Quota total

Que percentagem do total visível corresponde a esta célula?

Fórmula: valor da célula / total geral
Cor: mais saturada = maior participação no todo
Utilização: mostra onde é que, de facto, há mais atividade. As atividades pequenas desaparecem em termos de cor, os pontos que se destacam são os hotspots.

Quota da categoria

Disponível apenas em visualizações com linhas de categoria (por exemplo, Fontes (agrupadas por categorias) ao longo do tempo).

Fórmula: valor da célula / valor da categoria superior na mesma coluna
Cor: mais saturada = maior percentagem na categoria
Utilização: responde à pergunta «Qual é a fonte que domina dentro da sua categoria?». Em visualizações planas, coincidiria com Quota total, nessas visualizações, não pode ser selecionada.

Contagem

O número puro, não é uma percentagem.

Fórmula: valor da célula
Cor: mais saturada = mais Updates. A célula com mais Updates fica totalmente saturada.
Utilização: quando se trata de frequência em vez de distribuição. Uma publicação é uma publicação, independentemente do que se passa à sua volta.

Período de comparação

Compara o valor atual com o mesmo valor de célula num período de referência.

Fórmula: (valor da célula − valor da célula de referência) / valor da célula de referência, ou seja, a variação relativa
Cor: verde = mais do que no período de referência, vermelho = menos, neutro = semelhante
Utilização: análise de tendência. Onde é que há hoje mais atividade do que há três meses? Onde é que uma fonte ficou mais silenciosa?

O período de referência é determinado automaticamente por predefinição: mesma duração, imediatamente antes do período atual. Em Filtros, em Período de referência, podes desmarcar Automático e escolher o teu próprio Intervalo de referência.

Comparação com o mercado

Disponível apenas se, em Filtros, nenhuma opção estiver marcada em Pertença, ou seja, se as fontes próprias e as da concorrência contarem em conjunto.

Fórmula: comparação normalizada atividade própria por fonte própria vs. atividade da concorrência por fonte da concorrência
Cor: verde = as vossas fontes publicam mais por fonte do que o mercado, vermelho = o mercado publica mais por fonte
Utilização: responde à pergunta «Somos mais visíveis do que os nossos concorrentes, em termos relativos?». Está retirado o efeito de terem menos fontes próprias do que o mercado tem fontes de concorrência.

Que métrica utilizar e quando?

Objetivo	Métrica recomendada
Onde é que cada um pôs o foco?	Quota da linha
Quem contribuiu mais num período ou tema?	Quota da coluna
Onde é que mais se passa no mercado?	Quota total
Onde é que cada um domina dentro da sua categoria?	Quota da categoria
Com que frequência — números concretos	Contagem
Para onde se desloca a atividade?	Período de comparação
Somos mais visíveis do que o mercado?	Comparação com o mercado

Células com valor zero

As células com valor zero são apresentadas de forma diferente, conforme a métrica:

Métricas de quota (quota da linha, da coluna, total e da categoria): sem cor
Contagem: sem cor
Métricas Δ: neutras para valores semelhantes; coloridas em caso de desvios maiores

Uma linha totalmente vazia (fonte sem atividade no período) desaparece da Matrix. Se toda a Matrix estiver vazia, ajuda olhar para Filtros: na maioria das vezes, o período é demasiado curto ou um filtro é demasiado restritivo.