Métricas da Matrix — os seis métodos de cálculo

A métrica determina o que representa a intensidade da cor de uma célula. Todas as seis métricas trabalham com os mesmos dados — apenas os apresentam sob perspetivas diferentes.

Participação da linha

Padrão. Que percentagem da atividade nesta linha corresponde a esta coluna?

Fórmula: valor da célula / soma da linha
Cor: mais escura = maior percentagem na linha
Utilização: destaca onde uma fonte ou um tema teve o foco. Uma fonte com cinco publicações e outra com cem parecem iguais quando a distribuição é semelhante.

Participação total

Que percentagem do total visível corresponde a esta célula?

Fórmula: valor da célula / total geral
Cor: mais escura = maior participação no todo
Utilização: mostra onde é que, de facto, há mais atividade. As atividades pequenas desaparecem em termos de cor — os pontos que se destacam são os hotspots.

Participação da categoria

Disponível apenas em visualizações com linhas de categoria (por exemplo, Fontes (agrupadas por categorias) ao longo do tempo).

Fórmula: valor da célula / soma da categoria superior
Cor: mais escura = maior percentagem na categoria
Utilização: responde à pergunta «Qual é a fonte que domina dentro da sua categoria?». Em visualizações planas, coincidiria com Participação total — nessas visualizações, não pode ser selecionada.

Contagem

O número puro — não é uma percentagem.

Fórmula: valor da célula
Cor: quanto mais escura, mais Updates
Utilização: quando se trata de frequência em vez de distribuição. Uma publicação é uma publicação, independentemente do que se passa à sua volta.

Período de comparação

Compara o valor atual com o mesmo valor de célula num período de referência.

Fórmula: valor da célula - valor da célula de referência
Cor: verde = mais do que antes, vermelho = menos, neutro = semelhante
Utilização: análise de tendência. Onde é que há hoje mais atividade do que há três meses? Onde é que uma fonte ficou mais silenciosa?

O período de referência é determinado automaticamente por predefinição (mesma duração, imediatamente antes do período atual). Também podes defini-lo manualmente no popover do filtro.

Comparação com o mercado

Disponível apenas se o filtro Pertencimento estiver definido como All — ou seja, fontes próprias e da concorrência em conjunto.

Fórmula: comparação normalizada atividade própria por fonte própria vs. atividade da concorrência por fonte da concorrência
Cor: verde = as vossas fontes publicam mais por fonte do que o mercado, vermelho = o mercado publica mais por fonte
Utilização: responde à pergunta «Somos mais visíveis do que os nossos concorrentes, em termos relativos?». Está retirado o efeito de terem menos fontes próprias do que o mercado tem fontes de concorrência.

Que métrica utilizar e quando?

Objetivo	Métrica recomendada
Onde é que cada um pôs o foco?	Participação da linha
Onde é que mais se passa no mercado?	Participação total
Onde é que cada um domina dentro da sua categoria?	Participação da categoria
Com que frequência — números concretos	Contagem
Para onde se desloca a atividade?	Período de comparação
Somos mais visíveis do que o mercado?	Comparação com o mercado

Células com valor zero

As células com valor zero são apresentadas de forma diferente, conforme a métrica:

Métricas de participação (Participação da linha/total/categoria): brancas/vazias
Contagem: branca/vazia
Métricas Δ: neutras para valores semelhantes; coloridas em caso de desvios maiores

Uma linha totalmente vazia (fonte sem atividade no período) desaparece da Matrix. Se toda a Matrix estiver vazia, o popover do filtro costuma ajudar — na maioria das vezes, o período é demasiado curto ou um filtro é demasiado restritivo.