Metriche Matrix — i sei metodi di calcolo
La metrica determina cosa rappresenta l’intensità del colore di una cella. Tutte e sei le metriche elaborano gli stessi dati, ma li mostrano da prospettive diverse.
Quota della riga
Predefinita. Quanta parte dell’attività in questa riga ricade su questa colonna?
- Formula:
Valore cella / Totale riga - Colore: più scuro = quota maggiore sulla riga
- Utilizzo: evidenzia dove una fonte o un tema ha avuto il proprio focus. Una fonte con cinque post e una con cento appaiono uguali se la distribuzione è simile.
Quota totale
Quale quota del totale visibile ricade su questa cella?
- Formula:
Valore cella / Totale complessivo - Colore: più scuro = quota maggiore sul totale
- Utilizzo: mostra dove c’è più attività in assoluto. Le attività minori scompaiono dal punto di vista cromatico — risaltano invece gli hotspot.
Quota della categoria
Disponibile solo nelle viste con righe di categoria (ad es. Fonti (raggruppate per categorie) nel tempo).
- Formula:
Valore cella / Totale della categoria di livello superiore - Colore: più scuro = quota maggiore all’interno della categoria
- Utilizzo: risponde a «Quale fonte domina all’interno della propria categoria?». Nelle viste piatte coinciderebbe con la Quota totale — lì non è selezionabile.
Numero (valore assoluto)
Il numero puro — non una quota.
- Formula:
Valore cella - Colore: più scuro = più Updates
- Utilizzo: quando si tratta di frequenza anziché di distribuzione. Un post è un post, indipendentemente da ciò che accade intorno.
Periodo di riferimento (Δ rispetto al periodo di riferimento)
Confronta il valore attuale con lo stesso valore della cella in un periodo di riferimento.
- Formula:
Valore cella - Valore cella di riferimento - Colore: verde = più di prima, rosso = meno, neutro = simile
- Utilizzo: analisi delle tendenze. Dove c’è più attività oggi rispetto a tre mesi fa? Dove una fonte è diventata meno attiva?
Il Periodo di riferimento viene determinato automaticamente per impostazione predefinita (stessa durata, immediatamente precedente al periodo attuale). È possibile impostarlo anche manualmente nel popover dei filtri.
Confronto con il mercato
Disponibile solo se il filtro Appartenenza è impostato su All — ovvero fonti proprie e della concorrenza insieme.
- Formula: confronto normalizzato
attività propria per fonte propriavs.attività dei concorrenti per fonte dei concorrenti - Colore: verde = le vostre fonti pubblicano di più per fonte rispetto al mercato, rosso = il mercato pubblica di più per fonte
- Utilizzo: risponde a «Siamo più visibili dei nostri concorrenti, in termini relativi?». Viene eliminato l’effetto per cui avete meno fonti proprie rispetto alle fonti dei concorrenti presenti sul mercato.
Quale metrica e quando?
| Obiettivo | Metrica consigliata |
|---|---|
| Dove ha ognuno posto il proprio focus? | Quota della riga |
| Dove si registra la maggiore attività nel mercato? | Quota totale |
| Chi domina nella propria categoria? | Quota della categoria |
| Con quale frequenza — dati oggettivi | Numero |
| Dove si sta spostando l’attività? | Periodo di riferimento |
| Siamo più visibili del mercato? | Confronto con il mercato |
Celle con valore zero
Le celle con valore zero vengono visualizzate in modo diverso a seconda della metrica:
- Metriche di quota (Quota della riga / Quota totale / Quota della categoria): bianche/vuote
- Numero: bianco/vuoto
- Metriche Δ: neutre in caso di valori simili, colorate in caso di scostamenti maggiori
Una riga completamente vuota (fonte senza attività nel periodo) scompare dalla Matrix. Se l’intera Matrix è vuota, è utile il popover dei filtri: nella maggior parte dei casi l’intervallo di tempo è troppo ristretto o un filtro è troppo restrittivo.