Metriche Matrix – i sette metodi di calcolo
La metrica determina cosa rappresenta l’intensità del colore di una cella. Tutte e sette le metriche elaborano gli stessi dati, ma li mostrano da prospettive diverse.
Per tutte le metriche con un colore vale: più il colore è saturo, più il valore è alto. Nello schema di colori chiaro la cella diventa più scura, in quello scuro più chiara.
Se passi il mouse su una cella, il tooltip mostra i valori delle metriche per quella cella. Il colore corrisponde al valore della metrica selezionata.
Quota della riga
Predefinita. Quanta parte dell’attività in questa riga ricade su questa colonna?
- Formula:
Valore cella / Totale riga - Colore: più saturo = quota maggiore sulla riga. Le quote di una riga sommate danno il 100 %.
- Utilizzo: evidenzia dove una fonte o un tema ha avuto il proprio focus. Una fonte con cinque post e una con cento appaiono uguali se la distribuzione è simile. Se una riga si distribuisce su molte colonne, le sue celle restano pallide.
Quota della colonna
Quanta parte dell’attività in questa colonna ricade su questa riga?
- Formula:
Valore cella / Totale colonna - Colore: più saturo = quota maggiore sulla colonna. Le quote di una colonna sommate danno il 100 %.
- Utilizzo: mostra da cosa è composto un mese o un tema. Risponde a «Chi ha contribuito con più Updates a marzo?». Nelle viste raggruppate contano per il totale della colonna solo le righe di livello superiore.
Quota totale
Quale quota del totale visibile ricade su questa cella?
- Formula:
Valore cella / Totale complessivo - Colore: più saturo = quota maggiore sul totale
- Utilizzo: mostra dove c’è più attività in assoluto. Le attività minori scompaiono dal punto di vista cromatico, risaltano invece gli hotspot.
Quota della categoria
Disponibile solo nelle viste con righe di categoria (ad es. Fonti (raggruppate per categorie) nel tempo).
- Formula:
Valore cella / Valore della categoria di livello superiore nella stessa colonna - Colore: più saturo = quota maggiore all’interno della categoria
- Utilizzo: risponde a «Quale fonte domina all’interno della propria categoria?». Nelle viste piatte coinciderebbe con la Quota totale, lì non è selezionabile.
Conteggio (valore assoluto)
Il numero puro, non una quota.
- Formula:
Valore cella - Colore: più saturo = più Updates. La cella con più Updates è completamente satura.
- Utilizzo: quando si tratta di frequenza anziché di distribuzione. Un post è un post, indipendentemente da ciò che accade intorno.
Periodo di confronto (Δ rispetto al periodo di riferimento)
Confronta il valore attuale con lo stesso valore della cella in un periodo di riferimento.
- Formula:
(Valore cella − Valore cella di riferimento) / Valore cella di riferimento, cioè la variazione relativa - Colore: verde = più che nel periodo di riferimento, rosso = meno, neutro = simile
- Utilizzo: analisi delle tendenze. Dove c’è più attività oggi rispetto a tre mesi fa? Dove una fonte è diventata meno attiva?
Il Periodo di riferimento viene determinato automaticamente per impostazione predefinita: stessa durata, immediatamente precedente al periodo attuale. Sotto Filtri, in Periodo di riferimento, puoi togliere la spunta Automatico e scegliere un Intervallo di riferimento personalizzato.
Confronto con il mercato
Disponibile solo se sotto Filtri non è spuntata alcuna opzione in Appartenenza, ovvero se fonti proprie e della concorrenza contano insieme.
- Formula: confronto normalizzato
attività propria per fonte propriavs.attività dei concorrenti per fonte dei concorrenti - Colore: verde = le vostre fonti pubblicano di più per fonte rispetto al mercato, rosso = il mercato pubblica di più per fonte
- Utilizzo: risponde a «Siamo più visibili dei nostri concorrenti, in termini relativi?». Viene eliminato l’effetto per cui avete meno fonti proprie rispetto alle fonti dei concorrenti presenti sul mercato.
Quale metrica e quando?
| Obiettivo | Metrica consigliata |
|---|---|
| Dove ha ognuno posto il proprio focus? | Quota della riga |
| Chi ha contribuito di più in un periodo o in un tema? | Quota della colonna |
| Dove si registra la maggiore attività nel mercato? | Quota totale |
| Chi domina nella propria categoria? | Quota della categoria |
| Con quale frequenza — dati oggettivi | Conteggio |
| Dove si sta spostando l’attività? | Periodo di confronto |
| Siamo più visibili del mercato? | Confronto con il mercato |
Celle con valore zero
Le celle con valore zero vengono visualizzate in modo diverso a seconda della metrica:
- Metriche di quota (Quota della riga / Quota della colonna / Quota totale / Quota della categoria): senza colore
- Conteggio: senza colore
- Metriche Δ: neutre in caso di valori simili, colorate in caso di scostamenti maggiori
Una riga completamente vuota (fonte senza attività nel periodo) scompare dalla Matrix. Se l’intera Matrix è vuota, è utile dare un’occhiata sotto Filtri: nella maggior parte dei casi l’intervallo di tempo è troppo ristretto o un filtro è troppo restrittivo.