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Monthly Market Report: qual foi a vossa posição no mercado
O Monthly Market Report é a análise mensal do Picasi à vossa própria comunicação – comparada com a comunicação de outros intervenientes de mercado. Usa os documentos de contexto que guardaram, por isso mede em função dos vossos objetivos e não de um padrão genérico. A única avaliação que não olha apenas para fora.
Que problema resolve o Monthly Market Report?
A monitorização da concorrência tem um ponto cego: vocês próprios. No final do mês sabem exatamente o que os outros anunciaram – mas não como ficou a vossa própria comunicação a par disso. Estiveram presentes nos temas que corriam no mercado? Foram visíveis quando importava, ou ficaram calados?
É exatamente a essa pergunta que o Monthly Market Report responde. Toma os vossos próprios canais como fonte e compara-os com o resto. A monitorização de mercado transforma-se numa verificação de posicionamento – e o relatório mensal num documento que podem apresentar à direção.
O que faz o relatório, concretamente?
- O relatório analisa a vossa própria comunicação – o que comunicaram no último mês, em que canais e sobre que temas.
- Compara-a com o mercado – a mesma visão para os intervenientes de mercado que monitorizam, lado a lado em vez de em avaliações separadas.
- Tem em conta os vossos AI Context Documents, ou seja, produto, mercado e posicionamento – a interpretação fica assim ajustada ao vosso negócio.
- O ritmo é mensal – suficientemente longo para revelar um padrão, suficientemente curto para ainda darem resposta. Através dos Scheduled Reports chega automaticamente.
O que é que o relatório deliberadamente não faz?
Mede comunicação, não impacto. O relatório compara o que foi dito – não o que isso conseguiu. Leads, receita e pipeline estão nos vossos próprios sistemas; aqui trata-se de visibilidade e presença nos temas, não de conversão.
Precisa dos vossos próprios canais como fonte. Sem eles, falta metade da comparação. Isto não é um acidente técnico, mas a mesma lógica de todo o resto do produto: o Picasi só avalia o que foi efetivamente recolhido.
E herda o limite da vossa seleção de fontes: a comparação é com os intervenientes de mercado que monitorizam – não com «o mercado» como um todo. É a abordagem Source-First: Track who, not what. Quem escolhe as fontes define o padrão de referência.
Para que é que as equipas usam o relatório?
O relatório mensal que ninguém tem de escrever
Em vez de andarem a caçar capturas de ecrã no final do mês, a comparação está simplesmente ali – com evidências em vez de afirmações.
Detetar lacunas de temas
Quando o mercado joga um tema e vocês não, isso fica escrito a preto e branco – cedo o suficiente para recuperarem no mês seguinte.
Sustentar a vossa posição na reunião de orçamento
«Estamos demasiado calados» é uma opinião. Um lado a lado da frequência de comunicação é um argumento.
Perguntas frequentes sobre o Monthly Market Report
Não se limitem a observar – saibam onde estão
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