Monitorização do YouTube para análise da concorrência no setor B2B

O YouTube é a segunda plataforma mais importante para os profissionais de marketing B2B – e por uma boa razão: 50,9% de todos os decisores B2B utilizam o YouTube como principal plataforma de pesquisa↗, e 75% dos executivos assistem semanalmente a vídeos relacionados com o trabalho. É aqui que os vossos concorrentes apresentam os seus produtos, partilham ideias de liderança e se posicionam no mercado. Mas como é que conseguem acompanhar tudo isto?

A abordagem manual: demorada e filtrada algoritmicamente

Nas conversas que eu tenho com equipas de marketing B2B, quando pergunto quem acompanha os canais do YouTube dos concorrentes, ouço quase sempre a mesma resposta: alguém dá uma vista de olhos de vez em quando para ver o que foi publicado. O problema: é o algoritmo do YouTube que decide o que vocês vêem – não são vocês↗. Embora 53% de todos os profissionais de marketing de conteúdo B2B utilizem o YouTube, muitas subscrições acabam por ficar no «ângulo morto» do feed de recomendações.

Isso já se nota no próprio feed de subscrição: mesmo que tenham subscrito um canal, não conseguem ver todos os vídeos. O YouTube alterou profundamente o seu sistema de notificações: desde abril de 2026, os subscritores já não recebem notificações push dos canais que não utilizam há algum tempo↗ – mesmo que tenham ativado a opção «Todas as notificações». A isto soma-se o tempo que leva: com 5 concorrentes, cada um com 2 a 3 canais relevantes no YouTube, isso significa 10 a 15 canais que teriam de ser verificados regularmente. E, mesmo assim, continua sem haver histórico – o que foi publicado há três semanas ou que mudanças de tema ocorreram é quase impossível de reconstituir se não derem uma vista de olhos todos os dias. O conhecimento fica ainda apenas com a pessoa que está naquele momento a ver o YouTube, em vez de ser partilhado com a equipa.

O que estão a perder

O conteúdo do YouTube dos vossos concorrentes contém sinais valiosos – o que é particularmente importante, uma vez que 65% dos decisores do setor B2B consideram o vídeo o formato mais útil para a pesquisa de possíveis soluções↗:

• Anúncios de produtos: Demonstrações de funcionalidades, vídeos explicativos, antevisões da versão beta
• Liderança de pensamento: Webinars, palestras em conferências, entrevistas com especialistas – que narrativas apresentam?
• Estudos de caso e testemunhos: Que clientes apresentam? Em que setores têm maior presença?
• Nos bastidores: Vídeos de recrutamento, cultura de equipa, visitas às instalações – o que é que isto revela sobre a vossa estratégia de crescimento?
• Conteúdo educativo: Tutoriais, guias de melhores práticas – como se posicionam como especialistas?

O que muda com a monitorização automatizada do YouTube

Com o Picasi podem monitorizar automaticamente os canais do YouTube dos vossos concorrentes, à semelhança da monitorização automatizada do LinkedIn. Cada novo vídeo é registado, categorizado e priorizado, para que vejam tudo num único local – independentemente do algoritmo do YouTube. Assim, deixam de perder vídeos, seja o que for que o algoritmo mostre, e passam a ter um histórico completo: o que foi publicado e quando, e como a estratégia de conteúdo de um concorrente evoluiu ao longo dos meses. Como toda a equipa vê o mesmo, já ninguém precisa de transmitir informações manualmente – os resumos gerados por IA reúnem, de qualquer forma, as principais atualizações do YouTube num relance.

O YouTube sozinho ainda não dá a imagem completa

O acompanhamento manual do YouTube é melhor do que não fazer qualquer monitorização. Mas não é escalável. Quem quiser acompanhar sistematicamente os seus concorrentes precisa de automatização – e de uma ferramenta que registe o conteúdo original, em vez de depender de algoritmos. O YouTube é apenas um canal: juntamente com Análise de newsletters e Monitorização de feeds RSS surge uma imagem completa.