Monitorização de mercado para profissionais independentes
Trabalhar sozinho significa ser marketing, vendas e entrega ao mesmo tempo. A monitorização de mercado não compete, por isso, com outras tarefas – compete com horas faturáveis. O que faz com que só uma coisa importe: o caminho mais curto entre o registo e um panorama utilizável.
Porque trabalhar sozinho é uma dupla desvantagem
Uma equipa de marketing pode repartir a vigilância entre várias pessoas. Vocês, não. O que não veem sozinhos, ninguém vê – e como também são vocês que entregam o trabalho, essa vigilância para exatamente quando há muito que fazer. Ou seja, precisamente nas fases em que o mercado se mexe.
A segunda desvantagem é a própria visibilidade. Muitos negócios unipessoais usam o feed do LinkedIn como radar de mercado. Mas o LinkedIn afirma explicitamente que os seguidores "may see" as publicações públicas – podem ver, não vão ver. O feed é uma seleção algorítmica. Confiar nele é confundir uma amostra com o estado real do mercado.
Depois há a questão de separar o que importa do que é apenas ruído, quando o tempo escasseia. Escrevemos sobre isso à parte: sinal versus ruído no marketing B2B.
O caminho mais curto para um panorama
Para quem trabalha sozinho, a única configuração duradoura é aquela que se pode esquecer assim que estiver a funcionar. Bastam três passos: primeiro, acrescentem três a cinco fontes, não mais do que isso – os dois concorrentes com quem realmente se comparam, e as duas ou três vozes que dão o tom na vossa área. Depois, configurem um relatório semanal: os Scheduled Reports entregam o resumo por email, o que acaba com a necessidade de se lembrarem de verificar. E abram a aplicação só quando for preciso – se algo no relatório merecer atenção, a Unified Inbox leva-vos diretamente à publicação original.
O plano Basic com 500 atualizações por mês cobre exatamente este formato. Também aí os utilizadores são ilimitados – por isso, se mais tarde entrar um sócio ou um assistente, o acesso não custa nada extra.
E sobre o preço, sem rodeios: 99€ por mês é uma despesa que se nota num negócio unipessoal. Equivale a cerca de meia hora a uma hora de tempo de consultoria. Quem hoje passa mais do que isso a percorrer perfis alheios fará as contas depressa. Quem precisar de menos deve esperar – preferimos não vos vender algo que abrem duas vezes por trimestre.
Isto encaixa em vós?
Sim, se…
- trabalham numa área onde o posicionamento muda depressa
- conseguem nomear um punhado de concorrentes que comunicam ativamente
- hoje já passam tempo com regularidade a percorrer perfis alheios
- decidem sozinhos e por isso conseguem agir depressa
Provavelmente não, se…
- passam menos de uma hora por mês em monitorização de mercado – nesse caso o preço não compensa
- o vosso negócio vive de recomendações e a concorrência quase não importa
- trabalham numa área onde quase nada é comunicado publicamente
- querem uma ferramenta que escreva conteúdo por vocês – o Picasi observa, não produz
O primeiro ponto em «Provavelmente não» está ali de propósito. Há negócios unipessoais para os quais isto não compensa, e achamos melhor dizê-lo aqui do que depois de três meses de subscrição.
Perguntas frequentes
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