Monitoraggio di mercato per liberi professionisti
Lavorare da soli significa essere allo stesso tempo marketing, vendite e delivery. Il monitoraggio di mercato quindi non compete con altri compiti – compete con le ore fatturabili. Il che rende importante una sola cosa: il percorso più breve dalla registrazione a una panoramica utilizzabile.
Perché lavorare da soli è un doppio svantaggio
Un team di marketing può dividersi il compito di tenere d'occhio il mercato. Voi no. Quello che non vedete voi stessi, non lo vede nessuno – e poiché siete anche voi a consegnare il lavoro, l'osservazione si interrompe proprio quando c'è molto da fare. Cioè, esattamente nelle fasi in cui il mercato si muove.
Il secondo svantaggio è la visibilità in sé. Molte attività individuali si affidano al proprio feed LinkedIn come radar di mercato. Ma LinkedIn dichiara esplicitamente che i follower "may see" i post pubblici – potrebbero vederli, non è detto che li vedranno. Il feed è una selezione algoritmica. Fidarsene significa scambiare un campione per lo stato del mercato.
C'è poi la questione di separare ciò che conta da ciò che è semplicemente rumoroso quando il tempo è poco. Ne abbiamo scritto a parte: segnale contro rumore nel marketing B2B.
Il percorso più breve verso una panoramica
Per chi lavora da solo, l'unica configurazione duratura è quella che si può dimenticare una volta avviata. Bastano tre passaggi: prima aggiungete da tre a cinque fonti, non di più – i due concorrenti con cui vi confrontate davvero, e le due o tre voci che danno il tono nel vostro settore. Poi configurate un report settimanale: gli Scheduled Reports recapitano il riepilogo via e-mail, così non dovete più ricordarvi di controllare. E aprite l'app solo quando serve – se qualcosa nel report merita attenzione, la Unified Inbox vi porta direttamente al post originale.
Il piano Basic con 500 aggiornamenti al mese copre esattamente questo schema. Anche qui gli utenti sono illimitati – quindi se in futuro si aggiunge un socio o un assistente, l'accesso non costa nulla in più.
E sul prezzo, detto chiaramente: 99€ al mese è una voce di spesa percepibile per chi lavora da solo. Sono più o meno mezz'ora o un'ora di consulenza. Chi oggi passa più tempo di questo a scorrere i profili altrui farà i conti in fretta. Chi ne ha bisogno di meno dovrebbe aspettare – preferiamo non vendervi qualcosa che aprite due volte a trimestre.
Fa al caso vostro?
Sì, se …
- lavorate in un settore dove il posizionamento cambia rapidamente
- potete nominare una manciata di concorrenti che comunicano attivamente
- oggi passate regolarmente tempo a scorrere i profili altrui
- decidete da soli e potete quindi agire rapidamente
Probabilmente no, se …
- dedicate meno di un'ora al mese al monitoraggio di mercato – allora il prezzo non si ripaga
- la vostra attività si basa sui passaparola e la concorrenza conta poco
- lavorate in un settore dove si comunica poco in pubblico
- cercate uno strumento che scriva contenuti al posto vostro – Picasi osserva, non produce
Il primo punto sotto "Probabilmente no" è lì di proposito. Esistono attività individuali per cui questo non conviene, e pensiamo sia meglio dirlo qui piuttosto che dopo tre mesi di abbonamento.
Domande frequenti
Provatelo prima di pagare
300 aggiornamenti gratuiti, senza carta di credito, senza abbonamento – configurato in 5 minuti.