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Monthly Market Report : où vous vous situiez sur le marché
Le Monthly Market Report est l'analyse mensuelle que Picasi consacre à votre propre communication – confrontée à celle des autres acteurs du marché. Il s'appuie sur les documents de contexte que vous avez enregistrés, et mesure donc par rapport à vos objectifs plutôt qu'à un référentiel générique. La seule évaluation qui ne regarde pas seulement vers l'extérieur.
Quel problème le Monthly Market Report résout-il ?
La veille concurrentielle a un angle mort : vous-même. À la fin du mois, vous savez exactement ce que les autres ont annoncé – mais pas à quoi ressemblait votre propre communication à côté. Avez-vous occupé les sujets qui animaient le marché ? Étiez-vous visible quand il le fallait, ou silencieux ?
C'est précisément la question à laquelle répond le Monthly Market Report. Il intègre vos propres canaux comme source et les confronte au reste. La veille marché devient un bilan de position – et le rapport mensuel un document que vous pouvez présenter à la direction.
Que fait concrètement le rapport ?
- Le rapport analyse votre propre communication – ce que vous avez communiqué au cours du mois écoulé, sur quels canaux et sur quels sujets.
- Il la confronte au marché – la même vue pour les acteurs du marché que vous suivez, directement côte à côte plutôt que dans des évaluations séparées.
- Il prend en compte vos AI Context Documents, c'est-à-dire produit, marché et positionnement – l'interprétation correspond donc à votre activité.
- Le rythme est mensuel – assez long pour révéler une tendance, assez court pour pouvoir encore réagir. Via les Scheduled Reports, il arrive automatiquement.
Que ne fait délibérément pas le rapport ?
Il mesure la communication, pas l'impact. Le rapport compare ce qui a été dit – pas ce que cela a rapporté. Les leads, le chiffre d'affaires et le pipeline se trouvent dans vos propres systèmes ; il est ici question de visibilité et d'agenda thématique, pas de conversion.
Il a besoin de vos propres canaux comme source. Sans eux, une moitié de la comparaison manque. Ce n'est pas un hasard technique mais la même logique que partout ailleurs dans le produit : Picasi n'évalue que ce qui a réellement été collecté.
Et il hérite de la limite de votre sélection de sources : la comparaison se fait avec les acteurs du marché que vous suivez – pas avec « le marché » dans son ensemble. C'est l'approche Source-First : Track who, not what. Qui choisit les sources fixe le référentiel.
À quoi les équipes utilisent-elles le rapport ?
Le rapport mensuel que personne n'a besoin d'écrire
Plutôt que de traquer des captures d'écran en fin de mois, la comparaison est simplement là – avec des preuves plutôt que des affirmations.
Repérer les trous thématiques
Quand le marché joue un sujet et pas vous, c'est écrit noir sur blanc – assez tôt pour rattraper le retard le mois suivant.
Tenir sa position lors de la réunion budgétaire
« Nous sommes trop silencieux » est une opinion. Une comparaison côte à côte de la fréquence de communication est un argument.
Questions fréquentes sur le Monthly Market Report
Ne vous contentez pas d'observer – sachez où vous en êtes
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