Función de Picasi
Monthly Market Report: dónde estabais vosotros en el mercado
El Monthly Market Report es el análisis mensual que Picasi hace de vuestra propia comunicación – confrontada con la de otros actores del mercado. Utiliza los documentos de contexto que habéis guardado, así que mide según vuestros objetivos y no según un estándar genérico. La única evaluación que no solo mira hacia fuera.
¿Qué problema resuelve el Monthly Market Report?
La monitorización competitiva tiene un punto ciego: vosotros mismos. A final de mes sabéis exactamente qué anunciaron los demás – pero no cómo quedó vuestra propia comunicación al lado. ¿Ocupasteis los temas que se movían en el mercado? ¿Estuvisteis visibles cuando importaba, o en silencio?
Esa es precisamente la pregunta que responde el Monthly Market Report. Toma vuestros propios canales como fuente y los confronta con el resto. La monitorización de mercado se convierte en un chequeo de posición – y el informe mensual, en un documento que podéis presentar a la dirección.
¿Qué hace el informe, en concreto?
- El informe analiza vuestra propia comunicación – qué comunicasteis durante el mes pasado, en qué canales y sobre qué temas.
- La confronta con el mercado – la misma vista para los actores del mercado que monitorizáis, directamente lado a lado en lugar de en evaluaciones separadas.
- Tiene en cuenta vuestros AI Context Documents, es decir, producto, mercado y posicionamiento – la interpretación encaja así con vuestro negocio.
- El ritmo es mensual – suficientemente largo para revelar un patrón, suficientemente corto para poder reaccionar todavía. Vía Scheduled Reports llega automáticamente.
¿Qué es lo que el informe deliberadamente no hace?
Mide comunicación, no impacto. El informe compara lo que se dijo – no lo que consiguió. Los leads, la facturación y el pipeline están en vuestros propios sistemas; aquí se trata de visibilidad y de marcar la agenda temática, no de conversión.
Necesita vuestros propios canales como fuente. Sin ellos falta media comparación. No es un accidente técnico, sino la misma lógica que rige el resto del producto: Picasi solo evalúa lo que realmente se ha recopilado.
Y hereda el límite de vuestra selección de fuentes: la comparación es con los actores del mercado que monitorizáis – no con «el mercado» en su conjunto. Ese es el enfoque Source-First: Track who, not what. Quien elige las fuentes fija el estándar.
¿Para qué usan los equipos el informe?
El informe mensual que nadie tiene que escribir
En lugar de cazar capturas de pantalla a final de mes, la comparación simplemente está ahí – con pruebas en vez de afirmaciones.
Detectar huecos temáticos
Cuando el mercado juega un tema y vosotros no, queda ahí en blanco y negro – a tiempo para recuperarlo el mes siguiente.
Defender vuestra posición en la reunión de presupuesto
«Somos demasiado silenciosos» es una opinión. Una comparación lado a lado de la frecuencia de comunicación es un argumento.
Preguntas frecuentes sobre el Monthly Market Report
No os limitéis a observar – sabed dónde estáis
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