Concurrentiemonitoring voor kleine B2B-marketingteams
Het bekende beeld: twee tot tien mensen in marketing, niemand daarvan fulltime analist, allemaal tegelijk bezig met campagnes, de website, beurzen en content. Marktmonitoring gebeurt erbij – en is het eerste wat sneuvelt zodra het druk wordt. Picasi zorgt ervoor dat het blijft draaien, ook zonder aandacht.
Het patroon dat we steeds weer zien
Middelgrote bedrijven hebben zelden een functie voor concurrentieanalyse. Ze hebben iemand die toch al veel tijd op LinkedIn doorbrengt en daardoor het meeste opvangt. Die persoon meldt in het weekoverleg wat opviel. Het werkt – tot diegene op vakantie is, in een project wordt getrokken, of vertrekt.
De tweede bekende situatie: er is een tool, twee jaar geleden aangeschaft, en niemand logt er nog in. Niet omdat hij slecht is, maar omdat checken een extra gewoonte vereist die nooit een plek in de dag krijgt.
En tussen die twee situaties zit een vertekening die ook oplettende teams te pakken krijgt. LinkedIn schrijft zelf dat volgers openbare posts "may see" ("mogelijk zien") – mogelijk, niet gegarandeerd. Wie de feed als monitoringinstrument gebruikt, krijgt een algoritmische selectie, geen volledige lijst. Meer daarover in ons artikel over het monitoren van LinkedIn-bedrijfspagina's.
Wat er verandert voor een team van jullie omvang
Monitoring werkt zonder gewoonte: kanalen worden automatisch opgehaald, en Scheduled Reports leveren het overzicht per e-mail, ook aan management of sales. In plaats van vier routines, één plek – LinkedIn, YouTube, nieuwsbrieven en RSS komen samen in de Unified Inbox. En het is vakantiebestendig: onbeperkt gebruikers in elk abonnement en een rollenmodel voor gegradueerde toegang zorgen dat de kennis bij het team zit, niet bij één persoon.
Voor het weekoverleg toont de Matrix trends in plaats van losse berichten, en de Monthly Market Report zet jullie communicatie af tegen die van de markt.
Over schaal gesproken: de prijs volgt updates, niet het aantal koppen. Basic kost 99€ per maand voor 500 updates, Pro kost 199€ voor 1500. Welk abonnement past, hangt af van hoeveel bronnen jullie volgen en hoe actief ze zijn – niet van hoe groot jullie team is.
Past dit bij jullie?
Ja, als …
- jullie marketingteam klein is en niemand alleen maar analyseert
- jullie een behapbare, benoembare groep concurrenten en opinieleiders hebben
- zij actief communiceren op LinkedIn, YouTube, via een nieuwsbrief of blog
- marktmonitoring vandaag van één persoon afhangt
Waarschijnlijk niet, als …
- jullie een eigen marktonderzoeksfunctie met analisten hebben
- jullie honderden onbekende marktpartijen breed willen screenen
- jullie vooral willen weten wat er over jullie gezegd wordt – dat is social listening
- jullie concurrenten nauwelijks publiekelijk communiceren
Veelgestelde vragen
Begin met vijf bronnen
Test Picasi met 300 gratis updates – geen creditcard nodig, in 5 minuten ingesteld.