Marktbeobachtung mit Picasi: in vier Schritten einrichten

Oft läuft Marktbeobachtung nebenbei, ganz ohne Tool: ein paar Lesezeichen, ein Google Alert auf den Namen des größten Wettbewerbers, der Newsletter des Branchenverbands im Postfach. Das funktioniert, bis jemand im Urlaub ist oder eine Pressemitteilung zwischen zwei Terminen untergeht.

Eine Marktanalyse untersucht den Markt einmal gründlich, über einen begrenzten Zeitraum. Marktbeobachtung dagegen läuft dauerhaft. Genau dafür braucht sie eine Form, die ohne tägliches Suchen auskommt. Picasi ist ein Tool für diese laufende Marktbeobachtung, und so sieht die Form dort aus.

Was Marktbeobachtung umfasst und wie sie sich von der Marktanalyse abgrenzt, erklärt der Grundlagenartikel Marktbeobachtung: Definition, Unterschied zur Marktanalyse↗ auf source-first-intelligence.com, unserer Themen-Website zum Source-First-Ansatz.

Schritt 1: Festlegen, wessen Veröffentlichungen ihr verfolgt

Am Anfang steht keine Stichwortliste, sondern eine Quellenliste. Eine Quelle ist ein konkreter Absender: ein Wettbewerber, ein Kunde, ein Verband, eine Meinungsführerin in eurer Branche. Für den Start genügt eine kurze Liste. Eine gute Probe ist die Frage, wessen Pressemitteilung ihr sofort lesen würdet, wenn sie heute erschiene. Die Liste wächst mit, wenn ihr merkt, wer fehlt.

Mit Quellen-Tags ordnet ihr die Liste, etwa nach „Wettbewerber“, „Verband“ oder „Fachmedium“. Das klingt nach Verwaltung, zahlt sich aber beim Auswerten aus: Ihr könnt später gezielt nur die Wettbewerber ansehen oder nur die Verbände.

Schritt 2: Die Kanäle jeder Quelle zusammenführen

Eine Quelle spricht selten nur an einem Ort. Die Geschäftsführerin postet auf LinkedIn, das Unternehmen verschickt einen Newsletter, auf YouTube laufen Produktvideos, der Blog hat einen RSS-Feed. Picasi verfolgt diese Kanäle für jede Quelle und führt sie in der Unified Inbox zusammen: ein chronologischer Strom, filterbar nach Quelle, Kanal und Tag.

Eingehende Updates verschlagwortet die KI automatisch nach Themen. Das ist ein Vorschlag, kein Urteil. Eure eigenen Themen-Tags bleiben führend.

Schritt 3: Auswerten, statt nur zu lesen

Bei mehreren Quellen mit je mehreren Kanälen kommt schnell mehr zusammen, als jemand vollständig liest. Deshalb gibt es Reports in fünf Analysetypen: strategische Analyse, Zusammenfassung, kommentierte Liste, Conversation Starters und LinkedIn Posts. Sie entstehen aus den Quellen, die ihr beobachtet, nicht aus dem allgemeinen Wissen eines Sprachmodells.

Wer eher Muster als Einzelmeldungen sucht, schaut in die Matrix. Sie zeigt, wer in eurem Markt wann und wozu kommuniziert, filterbar nach Kanal, Tag und Zeitraum. Und mit AI Context hinterlegt ihr Produkt, Markt und Positionierung, damit die Analysen zu eurem Unternehmen passen statt allgemein zu bleiben.

Schritt 4: Die Ergebnisse dorthin bringen, wo das Team arbeitet

Eine Beobachtung, die nur eine Person kennt, ist ein Risiko. Scheduled Reports gehen täglich, wöchentlich oder monatlich per E-Mail an beliebig viele Empfänger, auch an Kolleginnen aus Vertrieb oder Geschäftsführung, die sich nie in ein weiteres Tool einloggen wollen.

Wer selbst in Picasi arbeitet, bekommt über das Rollenmodell Lese-, Schreib- oder Admin-Rechte. Die Zahl der Nutzer ist nicht begrenzt. Und wenn euer Team ohnehin mit Claude oder ChatGPT arbeitet, holt die MCP-Integration die Daten direkt dorthin. Sie ist in allen Plänen enthalten.

Was Picasi nicht macht

Picasi zeigt, was die Quellen auf eurer Liste veröffentlichen. Ein Absender, den ihr nicht eingetragen habt, bleibt unsichtbar. Wer wissen will, wo ein Stichwort irgendwo im Netz auftaucht, ist mit einem Keyword-Monitoring besser bedient.

Diese Grenze folgt aus dem Ansatz: Picasi konzentriert sich auf die Absender, die ihr ausgewählt habt. Wie sich die drei Wege der Marktbeobachtung unterscheiden, steht in Die drei Ansätze der Marktbeobachtung.