Picasi ile Pazar İzleme: Dört Adımda Kurulum

Pazar izleme çoğu zaman hiçbir araç olmadan, işlerin arasında yapılır: birkaç yer imi, en büyük rakibin adına kurulmuş bir Google Alert, birinin gelen kutusunda sektör derneğinin bülteni. Bu, biri izne çıkana ya da bir basın bülteni iki toplantı arasında gözden kaçana kadar işe yarar.

Pazar analizi pazarı bir kez, sınırlı bir süre boyunca derinlemesine inceler. Pazar izleme ise sürekli devam eder. Tam da bu yüzden her gün arama yapmayı gerektirmeyen bir düzene ihtiyaç duyar. Picasi bu tür sürekli pazar izleme için bir araçtır ve bu düzen orada şöyle görünür.

Pazar izlemenin neleri kapsadığını ve pazar analizinden nasıl ayrıldığını, Source-First yaklaşımı üzerine hazırladığımız web sitesi source-first-intelligence.com’daki Market Monitoring: Definition vs. Market Analysis↗ yazısı (İngilizce) anlatıyor.

1. adım: Kimin yayınlarını takip edeceğinize karar verin

İşe bir anahtar kelime listesiyle değil, bir kaynak listesiyle başlarsınız. Kaynak somut bir göndericidir: bir rakip, bir müşteri, bir dernek, sektörünüzde bir kanaat önderi. Başlangıç için kısa bir liste yeterli. İyi bir sınama şu sorudur: Bugün yayınlansa kimin basın bültenini hemen okurdunuz? Kimin eksik olduğunu fark ettikçe liste büyür.

Kaynak etiketleriyle listeyi düzenlersiniz, örneğin “Rakip”, “Dernek” veya “Sektör medyası” olarak. Bu idari bir iş gibi görünür, ama analizde karşılığını verir: Daha sonra yalnızca rakiplere ya da yalnızca derneklere bakabilirsiniz.

2. adım: Her kaynağın kanallarını bir araya getirin

Bir kaynak nadiren tek bir yerde konuşur. Genel müdür LinkedIn’de paylaşım yapar, şirket bülten gönderir, YouTube’da ürün videoları yayınlanır, blogun bir RSS beslemesi vardır. Picasi her kaynak için bu kanalları takip eder ve Unified Inbox'ta bir araya getirir: kaynağa, kanala ve etikete göre filtrelenebilen tek bir kronolojik akış.

Gelen Update’leri yapay zekâ konularına göre otomatik olarak etiketler. Bu bir öneridir, bir hüküm değil. Kendi konu etiketleriniz önceliklidir.

3. adım: Yalnızca okumayın, analiz edin

Her birinin birden çok kanalı olan birkaç kaynakla, kimsenin baştan sona okuyabileceğinden fazlası hızla birikir. Report’lar bu yüzden var; beş analiz türüyle: stratejik analiz, özet, açıklamalı liste, sohbet başlatıcılar ve LinkedIn gönderileri. Bir dil modelinin genel bilgisinden değil, izlediğiniz kaynaklardan oluşurlar.

Tek tek haberlerden çok örüntü arıyorsanız Matrix'e bakın. Matrix, pazarınızda kimin ne zaman ve ne amaçla iletişim kurduğunu gösterir; kanala, etikete ve zaman aralığına göre filtrelenebilir. Yapay zekâ bağlamı ile de ürününüzü, pazarınızı ve konumlandırmanızı kaydedersiniz; böylece analizler genel kalmaz, şirketinize uyar.

4. adım: Sonuçları ekibinizin çalıştığı yere ulaştırın

Yalnızca bir kişinin bildiği bir izleme bir risktir. Zamanlanmış Report’lar günlük, haftalık veya aylık olarak e-postayla istediğiniz sayıda alıcıya gider; başka bir araca hiç giriş yapmak istemeyen satış veya yönetim ekibindeki meslektaşlarınıza da.

Picasi’de doğrudan çalışan herkes kullanıcı rolleri üzerinden okuma, yazma veya yönetici yetkisi alır. Kullanıcı sayısı sınırsızdır. Ekibiniz zaten Claude veya ChatGPT ile çalışıyorsa, MCP entegrasyonu verileri doğrudan oraya getirir. Tüm paketlere dahildir.

Picasi neyi yapmaz?

Picasi listenizdeki kaynakların yayınladıklarını gösterir. Eklemediğiniz bir gönderici görünmez kalır. Bir anahtar kelimenin web’de herhangi bir yerde geçip geçmediğini öğrenmek istiyorsanız, anahtar kelime takibi daha uygundur.

Bu sınır yaklaşımın kendisinden gelir: Picasi seçtiğiniz göndericilere odaklanır. Pazar izlemenin üç yolunun nasıl ayrıldığını Pazar izlemenin üç yaklaşımı yazısında bulabilirsiniz.