Önemli hiçbir rakip duyurusunu artık kaçırmayın
Rakipler duyurularını dağınık yerlerde yapar: LinkedIn gönderileri, bültenler, YouTube videoları, blog akışları. Picasi seçtiğiniz kaynaklar için bu kanalları otomatik olarak çeker ve her duyuruyu tek bir yerde toplar: kronolojik, filtrelenebilir, kimsenin her gün kontrol etmesine gerek kalmadan.
İyi ekipler de neden bazı şeyleri gözden kaçırır
Rakipleri ihmal yüzünden kötü izleyen pazarlama ekibi neredeyse yoktur. Sorun, elle yürütülen bir rutinin baş edemediği üç mekanizmadadır. Sinyaller dağınıktır: Dört kanal dört rutin demektir. Zaman baskısı altında kontrol eden kişi hepsini aynı titizlikle kontrol etmez ve çoğu zaman tam da bu sefer bir şeyin olduğu kanalı atlar. Algoritma da söz sahibidir: LinkedIn’de bir sayfanın tüm gönderilerini değil, size gösterilenleri görürsünüz. Elle kontrol bu yüzden eksiksiz bir inceleme değil, bir örneklem olur. Ve insanlar tatile çıkar: Pazar izleme tek bir kişiye bağlıysa boşluklar oluşur; yazın iki hafta önceden bellidir, hastalıkta veya işten ayrılmada ise öngörülemez.
Buna bölünmenin bedeli de eklenir: Arada hızlıca kontrol eden kişi yalnızca kontrol için harcanan dakikaları kaybetmez. Bir bölünmeden sonra yeniden odaklanarak çalışmaya dönmek ortalama yaklaşık 24 dakika sürer. Ayrıntılar B2B pazarlamanın zorlukları üzerine yazımızda.
Picasi boşlukları nasıl kapatır
Tüm kanallar Unified Inbox’ta birleşir: LinkedIn (şirket sayfaları ve kişisel profiller), YouTube, bültenler ve RSS akışları tek bir yere gelir. Dört rutin yerine tek bir tur yeterlidir. Çekme işlemi otomatik olarak yapılır, aklınızda tutmanız gerekmez; izlenen bir kaynak ne yayımlarsa, o sırada kimse bakmıyor olsa bile oradadır. Özet de size gelir: Zamanlanmış Report’lar günlük, haftalık veya aylık bir genel bakış oluşturur ve e-postayla iletir, Picasi erişimi olmayan kişilere de.
Tek tek haberler yerine Matrix kimin ne zaman ne kadar iletişim yaptığını gösterir. Böylece bir kaynağın aniden sessizleşmesi de fark edilir. Bilgi de ekipte kalır: her pakette sınırsız kullanıcı, rol modeli üzerinden kademeli erişim. Tatil artık bir boşluk açmaz.
✓ İlk 300 Update ücretsiz · ✓ 5 dakikada kurulum · ✓ Kredi kartı gerekmez
Bu size uyar mı?
Evet, eğer …
- adı açıkça konulabilen, sayısı yönetilebilir rakipleriniz ve kanaat önderleriniz varsa
- bunlar LinkedIn’de, YouTube’da, bültenle veya blogda aktif olarak iletişim yapıyorsa
- pazar izleme bugün tek bir kişiye bağlıysa ya da hiç yapılmıyorsa
- her gün aramaya zaman ayırmadan hızlı tepki vermek istiyorsanız
Muhtemelen hayır, eğer …
- yüzlerce bilinmeyen pazar oyuncusunu geniş çapta taramak istiyorsanız: Bu anahtar kelime izlemedir, bizim yaklaşımımız değil
- asıl olarak hakkınızda ne konuşulduğunu bilmek istiyorsanız: Bunun için doğru araç social listening’dir
- rakipleriniz kamuya açık neredeyse hiç iletişim yapmıyorsa: O zaman toplanacak pek bir şey yoktur
- battlecard ve sales enablement arıyorsanız: Picasi satış dokümanını değil, izlemeyi sağlar
Bu sınırın nedeni, gücün nedeniyle aynıdır: Picasi tüm interneti değil, seçilmiş kaynakları izler. Source-First yaklaşımı budur: Track who, not what, yani konuyu değil, kimin söylediğini izleyin. Kaynaklarını bilinçli seçen gürültü yerine sinyal alır; her şeyi isteyen ise başka bir yerde daha iyi hizmet alır.
Sık sorulan sorular
Olduğu anda öğrenin, iki hafta sonra değil
Picasi’yi 300 ücretsiz Update ile deneyin: kredi kartı gerekmez, 5 dakikada kurulur.