Küçük B2B pazarlama ekipleri için rakip takibi
Tipik tablo: Pazarlamada iki ila on kişi var, hiçbiri tam zamanlı analist değil; buna karşılık kampanyalar, web sitesi, fuarlar ve içerik aynı anda yürüyor. Pazar izleme işin yanında yapılıyor ve işler sıkışınca ilk aksayan iş oluyor. Picasi bunu, dikkat gerektirmeden işlemeye devam eden bir sürece dönüştürür.
Tekrar tekrar gördüğümüz düzen
Orta ölçekli şirketlerde rakip analizi için ayrı bir pozisyon nadiren bulunur. Zaten LinkedIn’de çok vakit geçiren ve bu yüzden en çok şeyi duyan biri vardır. Bu kişi haftalık toplantıda dikkatini çekenleri anlatır. Bu işler; ta ki kişi tatile çıkana, proje işlerine kayana veya şirketten ayrılana kadar.
İkinci tanıdık durum: İki yıl önce alınmış bir araç vardır ve artık kimse oturum açmaz. Araç kötü olduğu için değil, kontrol etmek gündelik işte yer bulamayan ek bir alışkanlık gerektirdiği için.
İkisinin arasında da dikkatli ekipleri bile etkileyen bir çarpıklık vardır. LinkedIn kendisi, takipçilerin herkese açık gönderileri “may see” diye yazar: yani görebilir, görecek değil. Akışı izleme aracı olarak kullanan, eksiksiz bir liste değil, algoritmik bir seçki alır. Ayrıntılar LinkedIn şirket sayfalarını izleme üzerine yazımızda.
Sizin büyüklüğünüzdeki bir ekip için ne değişir
İzleme bir alışkanlık gerektirmeden yürür: Kanallar otomatik olarak çekilir, Zamanlanmış Report’lar genel bakışı e-postayla getirir, yönetime veya satış ekibine de. Dört rutin yerine tek bir yer vardır: LinkedIn, YouTube, bültenler ve RSS Unified Inbox’ta birleşir. Hepsi tatile de dayanıklıdır: Tüm paketlerde sınırsız kullanıcı ve kademeli erişim için bir rol modeli, bilginin tek bir kişide değil, ekipte durmasını sağlar.
Haftalık toplantı için Matrix tek tek haberler yerine gidişatı gösterir, Aylık pazar değerlendirmesi ise iletişiminizi pazarınkiyle karşılaştırır.
Ölçek hakkında: Fiyat kişi sayısına değil, Update’lere göre belirlenir. Basic, 500 Update için ayda 199€; Pro, 1500 Update için 399€. Hangi paketin uyduğu ekibinizin büyüklüğüne değil, kaç kaynağı takip ettiğinize ve bu kaynakların ne kadar aktif olduğuna bağlıdır.
✓ İlk 300 Update ücretsiz · ✓ 5 dakikada kurulum · ✓ Kredi kartı gerekmez
Bu size uyar mı?
Evet, eğer …
- pazarlama ekibiniz küçükse ve kimse yalnızca analizle uğraşmıyorsa
- adı konulabilen bir grup rakibiniz ve kanaat önderiniz varsa
- bunlar LinkedIn’de, YouTube’da, bültenle veya blogda aktif olarak iletişim yapıyorsa
- pazar izleme bugün tek bir kişiye bağlıysa
Muhtemelen hayır, eğer …
- analistlerden oluşan kendi pazar araştırması biriminiz varsa
- yüzlerce bilinmeyen pazar oyuncusunu geniş çapta taramak istiyorsanız
- asıl olarak hakkınızda ne konuşulduğunu bilmek istiyorsanız: Bu social listening’dir
- rakipleriniz kamuya açık neredeyse hiç iletişim yapmıyorsa
Sık sorulan sorular
Beş kaynakla başlayın
Picasi’yi 300 ücretsiz Update ile deneyin: kredi kartı gerekmez, 5 dakikada kurulur.