Больше никогда не пропускайте важный анонс конкурента
Конкуренты анонсируют новости там, где они оказываются разрозненными: посты в LinkedIn, рассылки, видео на YouTube, ленты блогов. Picasi автоматически забирает эти каналы для выбранных вами источников и собирает каждый анонс в одном месте — хронологически, с фильтрацией, без необходимости проверять каждый день.
Почему даже хорошие команды всё равно что-то упускают
Почти ни одна маркетинговая команда не следит за конкурентами плохо из-за небрежности. Всё сводится к трём механизмам, которые ручная рутина не может победить. Сигналы разбросаны: четыре канала означают четыре рутины, и проверка в условиях цейтнота означает, что не все каналы проверяются одинаково тщательно — именно тот канал, где на этот раз что-то произошло, оказывается упущенным. Алгоритм тоже решает: в LinkedIn вы видите не каждый пост страницы, а то, что вам показывают, поэтому ручная проверка превращается в выборку вместо полного обзора. А люди уходят в отпуск — когда мониторинг рынка зависит от одного человека, появляются пробелы, предсказуемые две недели летом, непредсказуемые при болезни или смене работы.
К этому добавляется цена прерывания: быстрая проверка между делом стоит не только тех минут, что уходят на саму проверку. После прерывания в среднем требуется около 24 минут, чтобы вернуться к сосредоточенной работе — об этом мы рассказываем в статье о вызовах B2B-маркетинга.
Как Picasi закрывает эти пробелы
Все каналы собираются вместе в Unified Inbox: LinkedIn (страницы компаний и личные профили), YouTube, рассылки и RSS-каналы попадают в одно место — один проход вместо четырёх рутин. Сбор происходит автоматически, вам не нужно об этом помнить; всё, что публикует отслеживаемый источник, оказывается там, даже когда никто не смотрит. А сводка приходит к вам сама: Scheduled Reports формируют ежедневный, еженедельный или ежемесячный обзор и доставляют его по email, в том числе людям без доступа к Picasi.
Вместо отдельных сообщений Matrix показывает закономерности: кто и сколько сообщает и когда, поэтому становится видно и то, когда источник вдруг замолкает. А знание остаётся в команде: неограниченное число пользователей на любом тарифе, ступенчатый доступ через модель ролей — отпуска больше не создают пробел.
Подходит ли это вам?
Да, если…
- у вас обозримое число чётко названных конкурентов и лидеров мнений
- они активно общаются в LinkedIn, на YouTube, через рассылку или в блоге
- мониторинг рынка сегодня зависит от одного человека или не происходит вовсе
- вы хотите быстро реагировать, не тратя время на ежедневный поиск
Скорее нет, если…
- вы хотите широко просканировать сотни незнакомых игроков рынка — это мониторинг по ключевым словам, а не наш подход
- вы прежде всего хотите знать, что говорят о вас, — для этого подходит social listening
- ваши конкуренты почти не общаются публично — тогда фиксировать почти нечего
- вы ищете battlecards и материалы для sales enablement — Picasi даёт мониторинг, а не готовый документ для продаж
Причина этого ограничения та же, что и причина силы: Picasi отслеживает выбранные источники, а не весь интернет. Это и есть подход Source-First — Track who, not what. Осознанно выбирайте источники — и получите сигнал вместо шума; если нужно всё сразу, вам лучше подойдёт другой инструмент.
Частые вопросы
Узнавайте о событии сразу — а не через две недели
Протестируйте Picasi с 300 бесплатными обновлениями — без банковской карты, настройка за 5 минут.