Моніторинг ринку для самозайнятих фахівців
Працювати самостійно означає бути одночасно маркетингом, продажами й виконанням. Тому моніторинг ринку конкурує не з іншими завданнями — він конкурує з оплачуваними годинами. А отже, має значення лише одне: найкоротший шлях від реєстрації до придатного для роботи огляду.
Чому робота наодинці — подвійний недолік
Маркетингова команда може розподілити спостереження між кількома людьми. Ви — ні. Чого не побачите самі, того не побачить ніхто, — а оскільки ви ж і виконуєте роботу, спостереження припиняється саме тоді, коли справ багато. Тобто якраз у ті фази, коли ринок рухається.
Другий недолік — сама видимість. Багато одноосібних бізнесів покладаються на стрічку LinkedIn як на ринковий радар. Але сам LinkedIn прямо пише, що підписники "may see" публічні пости — можуть побачити, а не обов'язково побачать. Стрічка — це алгоритмічна вибірка. Довіряти їй означає сплутати вибірку зі станом ринку.
І ще є питання відокремлення важливого від просто гучного, коли часу мало. Ми писали про це окремо: сигнал проти шуму в B2B-маркетингу.
Найкоротший шлях до огляду
Для тих, хто працює самостійно, довговічним є лише те налаштування, про яке можна забути одразу після запуску. Достатньо трьох кроків: спершу додайте три-п'ять джерел, не більше, — двох конкурентів, з якими ви справді себе порівнюєте, і два-три голоси, що задають тон у вашій сфері. Потім налаштуйте щотижневий звіт: Scheduled Reports надсилають підсумок на email, і це знімає потребу пам'ятати про перевірку. І відкривайте застосунок лише за потреби — якщо щось у звіті заслуговує на увагу, Unified Inbox веде до оригінального допису.
Тариф Basic з 500 оновленнями на місяць покриває саме такий формат. Кількість користувачів необмежена і тут — тож якщо пізніше приєднається партнер чи асистент, доступ не коштуватиме нічого додатково.
І про ціну — прямо: 99€ на місяць — це помітна стаття витрат для одноосібного бізнесу. Це приблизно півгодини-години консалтингового часу. Хто сьогодні витрачає більше на гортання чужих профілів, швидко порахує вигоду. Кому потрібно менше — варто зачекати: ми радше не продамо вам те, що ви відкриваєте двічі на квартал.
Чи підходить це вам?
Так, якщо…
- ви працюєте у сфері, де позиціонування швидко змінюється
- ви можете назвати кількох конкурентів, які активно комунікують
- ви й сьогодні регулярно витрачаєте час на перегляд чужих профілів
- ви вирішуєте самостійно й тому можете діяти швидко
Радше ні, якщо…
- ви витрачаєте менш ніж годину на місяць на моніторинг ринку — тоді ціна не окупається
- ваш бізнес тримається на рекомендаціях, а конкуренція практично не має значення
- ви працюєте у сфері, де публічно майже нічого не повідомляють
- вам потрібен інструмент, що пише контент за вас, — Picasi спостерігає, а не створює
Перший пункт у списку "Радше ні" тут навмисно. Є одноосібні бізнеси, для яких це не окупається, і ми вважаємо, що краще сказати про це тут, ніж після трьох місяців підписки.
Часті запитання
Спробуйте, перш ніж платити
300 безкоштовних оновлень, без кредитної картки, без підписки — налаштування за 5 хвилин.